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广播广告文稿：广播广告文稿：广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：广播广告注定要走向末路。事...
诗歌体广告中的抒情诗式广告：诗歌体广告中的抒情诗式广告：我们大都有阅读抒情诗的经验，即使不能算经验丰富，也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候，我们就读过李白的《静夜思》：床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。它抒发了作者的思乡之愁和...
诗歌体广告中的叙事诗式广告：诗歌体广告中的叙事诗式广告：叙事诗是一种用诗的形式来描述故事和描写人物形象，以反映现实和抒发感情的诗歌。有一般的人物、故事、情节。它虽有叙事文学的一般特点，但与小说、戏剧又有明显区别。它一方面要叙述故事，一方面又...
诗歌体广告中的散文诗式广告：诗歌体广告中的散文诗式广告：这是以散文的形式，富有诗的语言和节奏来宣传商品或劳务信息的一种广告文稿。它兼有散文和诗歌的两重特点，并熔于一炉而不露痕迹。它结构灵活，篇幅不长，富有意境。例如有一则宣传蒙古民族乐器马头...
文艺体中的对联体广告及范例：文艺体中的对联体广告及范例：对联体广告就是用对联的形式制作广告的写作体式。广告性对联一般是店联。这一方面是因为做生意者大体都要开店，另一方面也是因为对联一般都贴在门旁。这是我国商业界所特有的一种广告形式，它历史悠...
诗歌体广告中的民歌式广告：诗歌体广告中的民歌式广告：这类诗体广告是利用民歌的语言形式，内容朴实清新，想象丰富，生动活泼，如叙家常，如道家珍，具有浓厚的生活气息；语言通俗明了，朗朗上口，好唱易记，既浅显而有富有情趣。如萍乡市森林苗圃《树苗》广...
文艺体广告中的歌曲体广告及范例：文艺体广告中的歌曲体广告及范例：歌曲体广告是用歌曲的形式传播商品或劳务信息的一种广告体式。歌曲是人们喜闻乐见的艺术形式，艺术感染力特别强。它通过优美动听的旋律来表现歌词的丰富内容，艺术效果极佳。广告歌借助歌曲...
诗歌体广告中的顺口溜式广告：诗歌体广告中的顺口溜式广告：顺口溜广告字句齐整，押韵自然，平易浅近，不事雕饰。在有着几千万文盲的国度里，它比纯诗更能让消费者接受，从这个角度看，顺口溜广告不失为一种好的广告体式。顺口溜广告确实还不少，如湖北荆州电...
文艺体广告中的故事体广告：文艺体广告中的故事体广告：故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。人物，往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那样人物要具有鲜明的性格，但如果多少能...
诗歌体广告中的仿古诗式广告：诗歌体广告中的仿古诗式广告：上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗，也偶见仿古诗，即模拟古代的格律诗：五律、七律、五绝、七绝。如台湾远东百货公司礼品中心的广告，当属五绝：久旱逢甘霖，他乡遇故知。洞房花烛夜，金榜题...
修辞体广告的概述：修辞体广告的概述：修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张...
故事体广告中的传说式广告：故事体广告中的传说式广告：传说式广告是利用民间故事的形式来撰写广告的一种体式。关于某些习俗、人物、景点或特产，在民间一般都有传说。如果所宣传的商品、劳务和传说有关，不妨用此体式撰写。在撰写此类广告时，要注意传说的真...
暗示体广告中的设迷式暗示广告：暗示体广告中的设迷式暗示广告：就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如：1.与你的皮肤相亲相爱。——情人牌××肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友，坏天气的...
比拟体广告的概述：比拟体广告的概述：以比拟的修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为比拟体广告。比拟，就是把物当作人来写或者把甲事物当作乙事物来写的一种修辞手法。把物当作人来写的叫拟人；把甲事物当作乙事来写的叫拟物。在广告里所谓物，一般...
故事体广告中的一般故事式广告：故事体广告中的一般故事式广告：既不是神话故事、寓言故事，也不是传说故事、童话故事，在这里我们称为一般故事。一般故事式广告就是一种借助于故事这个形式来宣传商品和信息劳务的广告体式。撰写一般故事式广告应把握以下几点...
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